Presentación de la campaña de publicidad

Hay muchas Navidades, pero todas están aquí

Como todos los años, Loterías y Apuestas del Estado presentó a los medios de comunicación su campaña de la Lotería de Navidad 2009. En la rueda de prensa celebrada el 11 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, se convocó a los responsables de LAE, Delegados Comerciales, representantes de la Red Comercial y a los periodistas, para que pudieran ver en exclusiva el spot que comenzó a emitirse esa misma noche en las cadenas más importantes de televisión.

“Hay muchas Navidades, pero todas están aquí”, reza el eslogan de este año. Así concluye un anuncio que nos va mostrando diversas formas de vivir y celebrar estas fechas, para que, según palabras de Gonzalo Fernández, Director General de Loterías, “todos podamos identificarnos con alguna de las situaciones que plantea el spot”. El anuncio ha sido creado, por tercer año consecutivo, por la agencia de publicidad Ricardo Pérez Asociados; la realización ha corrido a cargo del director Félix Fernández de Castro y la productora Puente Aéreo se ha encargado del rodaje en varias localizaciones de la provincia de Barcelona.

Como introducción al acto, Juan Antonio Gallardo se encargó de hacer una valoración de las cifras más importantes del sorteo del 22 de diciembre. El Director Comercial de Loterías explicó que, como todos los años, el 70% de la emisión (que supera los 3.300 millones) se destinará a premios, lo que supone una oferta de más de 26 millones de premios en total y más de 165 millones de décimos en circulación, por reseñar sólo algunos datos que evidencian la magnitud de este sorteo. Del mismo modo, añadió que para “El Niño” tampoco habrá modificaciones, y que este sorteo ofrecerá más de 22 millones de premios, que repartirán una suma total de 840 millones de euros. También aclaró que la consignación de la lotería se realiza en función de las ventas del año anterior, de modo que las administraciones que más venden son también las que más lotería reciben.

Momento de la presentación
del Sorteo de Navidad 2009.

Gonzalo Fernández quiso aprovechar su intervención para desmentir algunos rumores que en los últimos meses han circulado en el sector y en algunos medios de comunicación. “No puedo ser ajeno a determinadas informaciones que ponen de manifiesto determinados procesos de privatización… No es cierto, puedo decirlo alto y claro, no hay privatización de la Entidad, no hay privatización de los productos, no hay privatización de la Red Comercial; nuestra Red está compuesta por personas privadas que, en virtud de una convocatoria por parte del Ente Público, tienen el derecho a distribuir los productos de Loterías y Apuestas del Estado” afirmó, tajante. En cuanto a la posibilidad de que el décimo desaparezca, también añadió que “la lotería seguirá vendiéndose como siempre se ha hecho. El décimo, los billetes de la Lotería Nacional y los billetes de la Lotería de Navidad seguirán estando con nosotros y les puedo garantizar que nos acompañarán en 2010 y años sucesivos”, lo que no excluye explotar otras vías de comercialización, pero siempre compatibles con la tradición de este producto en general y del Sorteo de Navidad en particular.

También mencionó la encuesta de satisfacción en la que los clientes de LAE dieron una calificación de “notable” a la Entidad: “Nos sentimos orgullosos del reconocimiento que siempre nos han brindado nuestros participantes”. Igualmente quiso enfatizar que “somos una Entidad que debe evolucionar al igual que lo hace la sociedad: los hábitos de consumo de los ciudadanos, las novedades tecnológicas, los procesos de distribución… Por tanto estamos inmersos, desde hace más de dos años, en un proceso de modernización, trabajando en comunicación con los representantes de nuestra Red de Ventas, de las Delegaciones Comerciales, y con todos los grupos de interés, para tratar de organizar y garantizar el futuro de la Entidad, de nuestra Red Comercial y de nuestros productos con un solo objetivo: que todos nosotros, los que somos clientes de LAE, recibamos una mejor oferta y un mejor servicio”.