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Lotería de Navidad, el toque humano de la suerte

La Lotería de Navidad ya ha llegado a las Administraciones, a nuestros bolsillos y también desde hace unas semanas, a los hogares españoles. El anuncio de este año nos anima a compartir, a participar de una ilusión que cada año llega y se renueva con los décimos de la suerte.

El día 13 de noviembre tuvo lugar la presentación de la nueva campaña de la Lotería de Navidad en la sede del Instituto Cervantes de Madrid. Como cada año, numerosos medios de comunicación asistieron al evento, ya que el spot de la Lotería es uno de los más esperados de la temporada. La apertura del acto corrió a cargo de Juan Antonio Cabrejas, Director de Gestión y Producción de LAE, para dar paso a Ricardo Pérez, Director de la agencia de publicidad que ha concebido la campaña.

El equipo creativo trabajó sobre la idea de que “la Navidad anima todo lo que toca” y así discurren las imágenes del spot: un muñeco de nieve, un maniquí de un escaparate, un personaje de un cuadro, la estatua del pensador... tocados por la magia de la Navidad y la Lotería, todos estos seres cobran vida y se hacen un poco más humanos.

Esta metáfora publicitaria hace visible una realidad: la Lotería de Navidad consigue que todo el mundo participe en el Sorteo más generoso del mundo, que este año repartirá más de 2.320 millones de euros y tiene preparado un premio Gordo que se eleva a 585 millones de euros, al igual que se eleva en el anuncio un Papá Noel de seis metros que decide volar muy alto para encontrarse con sus competidores, y sin embargo amigos: los Reyes Magos.

La campaña es una creación de la agencia española Ricardo Pérez Asociados y la producción ha corrido a cargo de Garage Films, que dispuso un gran despliegue de medios durante el rodaje. La productora ha fichado para la ocasión a un gran equipo del mundo del cine, doblemente oscarizado por la película El laberinto del fauno, un trabajo que se ha completado con varias semanas de posproducción, necesaria para insertar los efectos especiales, una de las características más llamativas del spot.

Según Ricardo Pérez, todas estas imágenes fantásticas intentan transmitir que los sueños se pueden convertir en realidad, y por eso, al final del spot se sobreimprime la siguiente invitación: “Anímate. Lotería de Navidad, el toque humano de la suerte”.

Tras su intervención, Gonzalo Fernández, Director General de LAE, pronunció unas palabras que también refrendaron el concepto de la campaña de Navidad: “Los sueños se pueden cumplir. Con el mensaje ‘Anímate’ queremos transmitir que podemos encontrar un futuro mejor. Nuestro propósito consiste en hacer ver que la realidad es transformable y que la Lotería representa esa oportunidad”. Añadió, además, que “la Lotería de Navidad forma parte de nuestras vidas por tradición”, una tradición que se afianza cada año, como confirman las cifras de ventas de los últimos sorteos.

Gonzalo Fernández concluyó el acto con una exposición de lo que es y supone Loterías y Apuestas del Estado, una Entidad que en el año 2013 cumplirá 250 años de existencia; un recorrido que, según sus palabras, “representa un pasado modélico y un presente de éxito”. También expresó su deseo de acercar a la opinión pública la actividad social de LAE, y recordó que en 2007 más de 2.700 millones de euros se destinaron a los Presupuestos Generales del Estado. “Cuando jugamos, quizás no somos conscientes de que aquella parte que no nos retorna en premios al final nos beneficia como ciudadanos, a través de becas para el estudio, fomento de la investigación, infraestructuras... Asimismo colaboramos económicamente con organizaciones de ámbito social y sanitario, como Cruz Roja, la Asociación Española Contra el Cáncer y la ONCE; apoyamos el mundo del deporte a través de transferencias a las Comunidades Autónomas, al Consejo Superior de Deportes, a la Liga de Fútbol Profesional, a la Fundación Deporte Joven y ADO, entre otras; además colaboramos con distintas instituciones de carácter educativo y cultural como el Colegio de San Ildefonso y la Fundació Orfeó Català-Palau de la Música”.

Para finalizar, destacó el rigor y la profesionalidad de todos los empleados de Loterías y Apuestas del Estado, las Delegaciones Comerciales y los puntos de venta, que junto con la colaboración de los medios de comunicación “consiguen que los ciudadanos nos conozcan mejor y se sientan partícipes de esta realidad transformable, de estos sueños”.